Digital print giver indie-modeetiketter mere autonomi

Det er umuligt at have savnet det kaos og den negative indvirkning, som vores kærlighed til billig tøj har på miljøet. Hurtig mode har været et buzz-ord i en årrække, og overskrifterne er fyldte med historier om detailhandlere, der tilbyder latterligt prissat tøj som Missguided £ 1-bikini. Stacey Dooley's BBC-dokumentarfilm Modes beskidte hemmeligheder bragte sagen endnu mere i det offentlige domæne og fremhævede manglen på reel bekymring fra high street-brands om deres globale miljøpåvirkning.

Under den negative presses knus er der et stigende antal uafhængige modemærker, der vender sig mod digitalt tryk i et forsøg på at producere deres eget bæredygtige tøj og tøj, mens de holder styr på, hvordan deres fremstillingsprocesser påvirker planeten.

Smithers Pira-rapporten, The Future of Digital Textile Printing to 2023, forudsiger, at den globale værdi af det digitale tekstilmarked vil stige til € 4,9 mia. (£ 4,4 mia.) I 2023. Den vigtigste vækstdriver for dette er let tilpasning, reducerede omkostninger korte produktionskørsler og meget hurtigere turnarounds.

Etisk mode er en markedstendens, der direkte skubber til en bredere brug af digital udskrivning. Primære besparelser kommer fra det lavere vandforbrug - samlet anslået til ca. 60% - hvilket kan kombineres med energibesparelser på tværs af tørrings-, fikserings- og efterbehandlingsprocesser.

Printproducenter anerkender den stigende efterspørgsel fra modeindustrien efter digital og øger deres spil for at arbejde sammen med den næste generation af indflydelsesrige designere. "Vi arbejder aktivt med universiteter rundt om i Storbritannien for at opmuntre dem og lære dem om teknologien og arbejde med projekter med dem," siger Heather Kendle, markedsudviklingschef hos Epson Europe.

”I det store og hele er der nu en bedre forståelse blandt designere om, hvad digital print kan tilbyde. Flere studerende, der kommer igennem, er bevidste om, at de slutter sig til en industri, der producerer en masse ting, der ender på lossepladsen. De er bare naturligvis mere miljøvenlige og bevidste om at genbruge, genbruge og give varer længere levetid. Jeg er positiv over for, hvad der vil komme i fremtiden - hvor hurtigt det kommer, er jeg ikke sikker på. ”

Ligeledes ser teamet på Roland DG aktivt på at støtte designere til at arbejde mere bæredygtigt, da Ronee Gillett, forhandlerstøtte til personalisering og farvesublimering, forklarer: ”Vi har teknologien og evnen til at få drømme til at komme til liv. Vi tilbyder supporten - gennem træning og test af tekstiler til tekstil- og modebranchen. ”

For Kornit EMEAs marketingdirektør Oliver Luedtke handler det om at hjælpe designere med at tænke på de forskellige blæk og stoffer, der bruges til at skabe deres tøj, og hvordan disse passer til slutbrugeren: ”Vores blæk er vandbaserede og fri for giftige stoffer. Vi har alle relevante certificeringer og præ-godkendelser såsom Oeko-Tex og Global Organic Textile Standard (GOTS). Når du udskriver på stoffer til mode og indretning, betyder det, at slutproduktet udsættes for huden, og især når du tænker på baby- og spædbørnetøj, kan du ikke tage nogen risiko. Bæredygtighed er indlejret i alle vores produkter, og det er en del af vores virksomheds DNA. ”

Gør det med digital
Et etisk og bæredygtigt tøjmærke, der drager fordel af digital, er Lucy& Yak, der producerer en bred vifte af økologisk tøj til både kvinder og mænd, herunder kedeldragter og økologiske T-shirts. Mærket, der blev grundlagt i juli 2017, har udskrevet digitalt i de sidste 18 måneder og har gjort sig bemærket med sine iøjnefaldende farvede hipsterjakker.

”Farverne holder bedre med digital, de er levende, holder meget længere, og vi kan foretage mindre ordrer, hvilket betyder mindre spild - så generelt producerer vi ikke overproduktion,” forklarer medstifter af etiket Lucy Greenwood. ”Vores tryk er designet af kunstnere, så designene kan være så indviklede, som du vil. Digital print har tilladt os ytringsfriheden, som har været stor, selvom det kommer med en højere pris. Vi arbejder med en partner i Indien, der er meget investeret i bæredygtighed. Det giver os mulighed for at skabe en anden gade ned, som har været interessant og giver os mulighed for at fremvise andres kunst. Det betyder, at vi kan arbejde med kreative, talentfulde kunstnere og producere eksklusive limited edition-produkter uden at spilde nogen ressourcer. ”

Dara Ford, en skræddersyet skrædder og dressmaker, brugte først digitalt tryk i december 2018 og var meget tilfreds med resultaterne efter at have arbejdet med The Silk Bureau. ”Det har længe været min drøm at tilbyde min egen skræddersyede foring til brug i mine designs. Ved hjælp af en grafisk designer oprettede jeg et print med citater af kvinder i historien. Mens jeg undersøgte britiske baserede printere, stødte jeg på The Silk Bureau, der tilbyder udskrivningstjenester af høj kvalitet uden store minimum - perfekt til en lille virksomhed som mig selv. Digital udskrivning er meget nøjagtig og overkommelig. Da mine designs består af citater, var nøjagtighed og læsbarhed vigtige faktorer at overveje. Hele processen er enkel, og det appellerede til mig på grund af det, ”siger grundlæggeren af ​​etiketten.

Gillett fra Roland DG mener, at digital udskrivning er meget renere end traditionel udskrivning, trækker designere til det: ”Hvis man ser på det fra den serigrafiske æra, der var rodet og støvet, er digital meget renere og grønnere. Blækkene er vandbaserede, så der er slet ingen skadelighed i dem. Det hele er patronbaseret, og der er næppe spild mere. Digital print fungerer bare med modeindustrien. “

Styrke designere
En anden grund til, at modehuse inkorporerer digital print i deres forretning, er på grund af den autonomi og magt, det giver dem over deres design og produkter. Det bliver mindre om, hvad andre kan gøre for dem, og mere om hvad de vil gøre med deres eget brand. ”Digital print har åbnet modeindustrien for masserne,” fortsætter Gillett. ”Det giver dig mulighed for at køre korte kørsler, lange kørsler eller engangsopgaver - intet er for kompliceret. Med old school screentryk, tog maskinerne meget plads, du var nødt til at køre dem i lang tid, og de brugte en masse strøm. Men med de fleste digitale printere tilsluttes de et normalt stik, og de udskriver hurtigt. ”

Epson-teamet synes, det er den hastighed, som modemærker kan designe, udskrive og sælge, der tegner etiketter til digital. ”Det er så alsidigt, som hjælper med at skabe kreativitet. Designere kan gennemgå produkter og få øjeblikkelig feedback og derefter justere og ændre uden enorme mængder spild. Det giver designere friheden til at udforske og prøve nye ting, fordi de øjeblikkeligt ser, hvordan det kommer til at fungere. De kan arbejde med en forhandler og gøre noget nyt, fordi der ikke er nogen begrænsning på løbetiden. Så de kan gøre noget unikt for en bestemt gruppe eller tilbyde en tweak på det, der gavner begge, og designeren kan ses at tilbyde et unikt forslag. Det er virkelig en win-win for alle, ”siger Kendle.

Digital har også en tendens til at hjælpe med at bringe produktionen tættere på, hvor mærket er baseret - at reducere CO2-fald er et stort incitament. ”Digital produktion er bæredygtig i sig selv: den undgår skærme eller plader sammen med de kemikalier, der er nødvendige for at skabe dem. Det er meget økonomisk ved korte løbeture, så der er ikke noget incitament til at øge løbet eller skabe overproduktion. Digital udskrivning bringer generelt produktionen tilbage til forbrugeren, så du sparer på transportemissioner og producerer ofte i lande med højere økologiske standarder, ”forklarer Luedtke.

Godt, men ikke godt nok ...
Den nylige beslutning fra den britiske regering om at afvise anbefalingerne fra Environmental Audit Committee om at indføre en 1p-afgift for hver produceret beklædningsgenstand blev mødt med kritik fra mange store og indie modemærker.

For Dara Ford var det en no-brainer og en god mulighed, der ville have været et skridt i retning af. ”Jeg er meget opmærksom på den indflydelse, modeindustrien har på vores planet, og prøver, hvor det er muligt, at bruge bæredygtige eller miljøvenlige materialer. Jeg undgår syntetiske stoffer så meget som muligt, og vælger i stedet naturlige materialer. Karakteren af ​​et skræddersyet og skræddersyet design har også en lavere indvirkning.

”Jeg var meget skuffet over regeringens beslutning - i stedet ønsker den at stole på, at sektoren foretager frivillige ændringer i branchen. Uden regeringens indblanding og at stille store modevirksomheder til ansvar, vil indvirkningen på vores miljø og udnyttelsen af ​​mennesker, hovedsagelig kvinder, ikke stoppe hurtigt nok. Vi er nødt til at bevæge os væk fra hurtig mode og omfavne garderobeskabe fulde af tøj, som vi bruger igen og igen
og igen."

Lucy Greenwood fra Lucy& Yak føler stærkt, at tingene helt sikkert ændrer sig, men der er stadig meget mere at gøre: ”Vi mener, at enhver branche har brug for at gøre mere, ingen af ​​os gør nok, men vi er også mennesker og alle gør vores bedste, så vi forstå, at tingene tager tid. Selv som et lille firma ser vi, hvor svært det er at gøre tingene perfekt, så for større virksomheder er det et større skib at dreje. ”